A
arquitetura sob o conceito do design biofílico – que trabalha para aproximar
homem e natureza - é um recurso cada vez mais estratégico para que estabelecimentos do varejo consigam atrair, gerar experiência e reter
consumidores. “No ano passado, cerca de 25% de todos os projetos de paisagismo
que desenvolvemos foram pensados para lojas e estabelecimentos do varejo. Isso
porque, na arquitetura, o verde é o elemento
mais sinestésico de todos, ou seja, o que consegue impactar e envolver o maior
número de sentidos do consumidor integralmente, de uma só vez, enriquecendo a
experiência de compra”, pondera Danilo
Vilela, design de interiores e diretor de marketing da Vertical Garden, empresa
referência em paisagismo corporativo no Brasil. Na foto acima, visual da butique Nespresso/Oscar Freire.
É o que
sugere, por exemplo, a pesquisa norte-americana, intitulada “Uma dose de
natureza e compras: O potencial restaurador da biofilia em centros de estilo de
vida”, que
avaliou o impacto do paisagismo e de elementos da natureza sobre o
comportamento de consumidores em pontos do varejo, como shopping centers. O
estudo, com mais de 100 participantes em três recortes diferentes, aponta que
o verde e locais de arquitetura mais aberta influenciam
o comportamento de compra ao exercerem efeito direto sobre a sensação de
relaxamento, bem-estar, fascinação, permanência e até mesmo sobre a inclinação
do consumidor para a compra de produtos no preço cheio, sem pleitear descontos.
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| Ponto de Venda da L'Occitane |
“Sabemos
que, além do efeito sinestésico, as plantas têm a capacidade de reduzir em até
14% os níveis de tensão e ansiedade das pessoas, em 44% a sensação de raiva e
em 38% a de fadiga, o que obviamente impacta na permanência e disposição
emocional dos consumidores no varejo, seja em uma loja, restaurante ou shopping
center ”, explica Danilo.
Segundo
ele, nos projetos para o varejo a tendência do mercado tem sido apostar nos
jardins verticais assim como em plantas de baixa ou sem nenhuma necessidade de
manutenção.
Abaixo os diferentes tipos de
vegetações e a melhor solução em paisagismo biofílico para cada espaço do
varejo
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| Jardim Vertical da revenda Mc Laren |
Plantas
Naturais – Aqui o destaque é o Jardim Vertical Natural. Esta
solução é composta por plantas 100% naturais, ideal para espaços com incidência
de luz natural e para negócios que conseguem prever custos com manutenção
(sobretudo poda e trocas de mudas), como shoppings centers e fachadas de
empreendimentos. A melhor tecnologia para esta modalidade é a Hidropônica, que
usa um sistema de mantas no lugar da terra e conta com a rega automatizada.
“Este tipo de jardim ajuda na eficiência térmica da loja, ao regular
naturalmente a temperatura ambiente, contribuindo até mesmo para reduzir a
conta de luz com ar condicionado”, conta Bruno Watanabe, diretor executivo da
Vertical Garden.
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| Tea Shop - decoração verde. |
Vegetações
Preservadas ou Permanentes – elas são ótimas para qualquer
espaço interno, e podem ser feitas de materiais nobres, como a seda e o
silicone, ou mesmo de plantas naturais, tratadas em um processo de preservação.
“Não requerem manutenção ou a incidência de luz natural, e são perfeitas
para áreas resfriadas ou que necessitem de um conforto visual e acústico maior,
esoecialmente as que possuem pé-direito alto ou grande fluxo de consumidores.
Também costumamos utilizar essas vegetações para compor árvores, arranjos e
floreiras em grandes redes de varejo, que precisam manter a uniformidade da
marca em instalações de alta velocidade e com limpeza fácil”, explica o diretor
executivo.
Jardim
Vertical de Musgo Moss - feito com o musgo escandinavo, espécie que nasce em florestas nórdicas,
colhida à mão e submetida a um tratamento de conservação bastante específico, este
painel é indicado para áreas internas
que mereçam destaque nos estabelecimentos. Ele pode ser formatado em diversas
cores diferentes. “O material é super flexível e maleável e, portanto, pode
assumir diferentes formatos, em um painel da recepção do salão de beleza ou da
loja, por exemplo, associando a sustentabilidade com logomarca do negócio; ou
em peças decorativas emolduradas.. O Musgo Moss também é eficaz no isolamento
acústico e dispensa qualquer tipo de manutenção.”, complementa Bruno.
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| Jardim Permanente - Shopping Bahia. Fotos: Ariel Jaeger |
A Vertical
Garden atua há mais de 10 anos de
atuação no mercado de paisagismo interno, externo e em escala urbana para os
segmentos residencial, comercial e corporativo, com escritório em São Paulo
(SP) e escritórios em Miami (EUA) e Porto (Portugal). Oferece todas as soluções
em paisagismo e é pioneira no Brasil no planejamento, desenvolvimento e
execução de projetos de jardim vertical em quatro diferentes estilos – natural,
preservado, artificial e com uso do musgo escandinavo.
Informações: https://www.verticalgarden.com.br/
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